6月12日上午消息，苹果官方宣布首次参加天猫 618 大促，全线产品参与打折。天猫方面表示，目前在 Apple Store 官方旗舰店可领取最高 800元 的专享优惠券，覆盖 iPhone Xs/XR/Max、iPad mini、iPad Air、Mac、Apple Watch 等苹果热门产品，适用于 6 月 16 日至 18 日。
据了解，苹果官方参加天猫 618 尚属首次，此前在国内仅参加过天猫双 11。本次苹果官方让利也仅限于 Apple Store 天猫官方旗舰店，苹果官网、Apple Retail Store 门店均不参与。
据相关人士透露称，本次电商的优惠活动上苹果大手笔投入，每次追加券的规模在千万元级别。从全球智能手机市场发展格局来看，iPhone 正在失去越来越多的市场份额，而产业链指出，今年苹果 iPhone 的出货量大概率会低于 2 亿台，可能最终在 1.8 亿台左右，这是近五年来最差的成绩，今年 iPhone 全球出货量下滑的众多原因中，中国市场不给力是很重要的一个因素，而今年以来，苹果在中国市场频频降价，也正是为了恢复市场占有率。
购机攻略：
在 6 月 16 日至 18 日活动前，前往 Apple Store 天猫官方旗舰店主页面领取优惠券，在活动期间下单购买对应机型，并在支付时使用即可享受优惠。
从价格上来看，旧机型 iPhone 8 可以获得 500 元的折扣，而目前售价最低为 4799 元；iPhone XR 可以享受 600 元，当前最低售价 6199 元；iPhone XS 可优惠 800 元，当前最低售价 8199 元。
除此以外，购买 iPad 以及 Mac 的学生用户可以在 Apple 产品京东自营旗舰店享受教育优惠活动。6 月 9 日至 9 月 7 日之间，在校大学生已经应届毕业的高中生能以折扣价格购买 iPad Air/Pro 以及 MacBook Air/Pro，同时获赠 Beats Solo3 Wireless 耳机。
