市场组合模型两阶段或级联模型-游戏分析

问题描述

我正在其营销团队中担任游戏客户的顾问，并试图帮助他们建立市场组合模型（MMM）。过去，我们已经建立了传统的MMM来了解市场渠道的投资回报率，渠道对销售的贡献以及给定销售的最佳预算。该模型以DMA（Geo）和每周级别构建。在游戏行业中，由于销售周期很短（4-5周），大部分销售发生在发布期间，这完全取决于营销支出以及在发布之前建立知名度。传统的MMM由于没有销售，因此在发布前就达不到要求，但我们也想量化营销费用在发布前的影响。因此，我们正在寻找一种方法，以建立一个两阶段模型/级联模型，同时兼顾以下目标来优化意识和销售。

1. 围绕产品认知度和销售量建立一个/两个模型
2. 针对销售和知名度的最佳预算
3. 同时考虑这两个参数的市场渠道贡献/投资回报率
4. 如果可能的话，我们可以达到的意识高峰

有人可以指导如何解决此问题吗？感谢您的帮助！

解决方法

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