网络主播行为规范将如何影响直播业(网络主播的影响力及行为规范研究)
澎湃新闻记者 范佳来 邵冰燕
对于网络主播专业性的要求进一步提高。
6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。《规范》明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。
微信、抖音已开启相关审核
《规范》下发后，多平台已开始对主播资质进行管理。
知情人士告诉澎湃新闻记者，在《规范》下发之前，抖音内部已对类似的执业资质进行筛查，对于涉及医疗、财经、法律、教育等领域的专业直播，均已要求对方出示相关资质，例如法律直播需要有相应的资格证书。
“《规范》出台可能对大型平台造成明显影响，许多相关领域主播此前并未取得资质，此后或许不再能从事直播。”该人士表示。
腾讯旗下微信视频号团队向澎湃新闻记者回复称，根据国家相关法律法规以及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播行为规范》《微信个人账号使用规范》《微信公众平台运营规范》等相关规定，平台对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型）的账号完成认证并提供相关资质证明，如果没有相关资质，平台将根据违规程度给与封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。
“微信一直积极维护平台内容生态健康，对违法违规行为和内容持零容忍态度。为保障用户安全，规范相关行业直播以及短视频发布等行为。”视频号团队表示。
视频号团队还表示，平台有严格的资质管理，除通过认证体系来加强资质管理外，还会结合用户举报、平台巡查、机器发现等方式加强直播与短视频开播和发布内容管理，同时平台将会通过定时发布平台公告等方式，加强创作者教育，强化合规认知。
另一位游戏直播平台的相关人员告诉记者，平台上以游戏直播内容为主，高专业水平直播内容较少。而《网络主播行为规范》刚发布，日常对于平台工作影响比较多的应该是审核、合规运营方面的内容。“估计内部也是要有一段时间来消化和制定具体的调整规范。”
截至发稿，抖音、快手、B站均未回应此事。
专家：有资质主播或成各大平台争夺方向
一位从业人士告诉记者，平台对相关资质的认定，应该和国家对相关行业的规定一样，比如医疗机构必须有医疗从业资质，教育行业必须有教师资格证等，各平台要求基本类似。
“在《规范》下发后，平台需要做的工作主要分为三类。”长期关注直播行业研究的艾媒咨询CEO张毅告诉澎湃新闻记者。首先是严格执行，对于不符合规范的主播，需要及时整改。第二，要进行平台生态的整治，对现有主播加强培训、组织学习，做好对主播相关资质的筛查工作。第三，对于受到影响的领域，需要进行持续进行相关主播的招募。”
在张毅看来，此次《规范》的下发，意味着有从业资质的主播将成为各大平台争夺的方向。“相关整治或许在短期内对平台造成影响，但从长期来看，将对行业生态起到明显作用。”
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，《规范》的出台对平台来说，降低了相关审核风险，更利于内容的高质量发展。“通过这样的资质要求，原先主播行业学历偏低、专业素质不够、鱼龙混杂的状况有望得到改变，具有资质、真才实学的专业人士更容易脱颖而出，对平台和观众而言，也是双赢。”
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻告诉澎湃新闻记者，对于专业水平较高的直播内容，应该设定一定准入门槛，屡教不改的网络主播可以直接列入“黑名单”。
他认为，针对直播电商领域而言，将主播带货行为与主播的执业资质和后续发展挂钩，可以一定程序上解决直播电商领域的假冒伪劣、侵犯知识产权、虚假宣传、偷税漏税等问题，让带货主播在选品时履行充分的审核义务，在推荐后按规纳税，能够有效规范直播带货野蛮生长的乱象，促进主播产业健康有序的发展。
责任编辑：是冬冬 图片编辑：蒋立冬
